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中国陶企的海外征战

陶瓷信息10月19日 15:46

15年前,一批来自温州、福建的陶瓷行业“门外汉”点燃了中国资本在海外投资建厂的第一把火。

谁也没想到,15年后的今天,当年的星星之火已呈燎原之势:在广大的亚洲、非洲等国家和地区,中国军团的身影随处可见,并以其迅猛发展之势,成功开辟了继中国之外的“第二战场”。

然而,在中国军团海外跑马圈地、谋篇布局的背后,“中国模式”带来的各种弊端亦日益凸显,并开始遭受到各方的质疑与诟病。

向海外进军,开拓属于中国建陶从业者全新的市场版图,已成趋势。不过其背后折射出的各种问题与弊病,亦亟需引起行业上下的重视。

中国资本的海外首秀

12年前,对于现任广东科达洁能股份有限公司国际营销总监的刘晓东来说,记忆深刻、意义非凡。

2004年,科达占地200多亩的广东顺德陈村工业园新厂投产,在极大地缓解了科达产能不足问题的同时,也拉开了科达加速布局海外市场的新篇章。

也正是在这一年,刘晓东进入科达国际业务部,开启了个人跟随科达国际化发展的新征程。

彼时,正值国内陶瓷工业迎来新一轮快速发展的利好时机,以佛山品牌为代表的中国陶瓷迅速崛起,与意大利、西班牙等传统瓷砖生产制造强国,重新构建了世界建陶版图的新格局。

刘晓东发现,在中国、意大利、西班牙以外的广大国家和地区,建陶工业发展基础相对十分薄弱,不少国家和地区甚至仍处于未开发的“蛮荒”阶段。

实际上,彼时的中国陶瓷业界,亦有不少有识之士与刘晓东持同样的观点:从经济发展的规律来看,发展基础薄弱,意味着发展前景巨大;同样,经济落后意味着未来无限的市场空间。

“当时很多国家和地区,尤其是在广大的非洲地区,国民经济开始复苏,大量基础设施的规划建设已经开始凸显对陶瓷砖等建筑材料的巨大需求,这些国家和地区亟需设备、资本、技术、人才的输入,而他们存在的各种软肋,对于中国资本而言,其实恰巧是极大的发展机遇。”刘晓东坦言,当时他就开始呼吁国内陶企到海外投资建厂,不过在当时国内产销两旺、建陶产业发展势头一路飘红的背景下,几乎鲜有企业有精力和有兴趣将目光投向海外市场,即便当时重视国际市场的陶企,也只是将提升出口量作为发展战略。

不过,与国内陶瓷业界长期“忽视”在海外投资建厂不同的是,一股来自于“陶瓷圈”外的资本,却早在十几年前并先行一步,开始在海外跑马圈地、投资建厂。

“大家可能不会想到,真正点燃中国资本到海外建厂的第一把火的人,其实他们之前根本就没有干过陶瓷,或者说他们压根就跟陶瓷就没有关系,是‘门外汉’。”刘晓东介绍,早期投资海外的资本,以来自温州、福建的投资者为主。

这些温州、福建商人,大都在国外市场根基雄厚,拥有各行各业丰富的从商经历。他们手握大量资金,同时拥有庞大的销售网络及深厚的政府资源。

“进入新世纪以来,随着各国对基础设施建设的不断投入,陶瓷砖产品的消费需求持续升温。不难想象,凭借他们异常灵敏的商业嗅觉,会看不出这其间的商机。”刘晓东介绍,早期的这些投资者,正是看到了建陶行业在海外市场的巨大商机,于是促成他们回到国内购置生产设备、组建团队,再回到海外跑马圈地、投资建厂。

在刘晓东的记忆中,中国资本最早在海外投资建厂的时间,可以追溯到2001年前后。2001年,中孟陶瓷公司进入孟加拉国投资建厂;同年,董氏集团公司亦进入尼日利亚投资建厂。

在刘晓东看来,正如15年前,在其投资者以极其过人的战略布局下走出去的这两家企业,并没有辜负投资者的期许,它们在海外均取得了良好的发展,也让投资者获得了丰厚的经济回报。

据了解,时至今日,董氏集团公司已在尼日利亚建成了5条以上的生产线,在当地享有盛誉,产品覆盖了西非市场。

而另一家在陶瓷业界同样被誉为“中国资本海外首秀”的企业,中孟陶瓷公司同样已经拥有了4条生产线的规模。

本报记者日前在查阅相关资料时发现,中孟陶瓷公司已被列为中国对孟加拉的主要投资企业之一,并且随着中、孟、印、缅经济走廊和海上丝绸之路建设步伐的加快,未来中孟陶瓷公司的发展将再次驶向一个全新的快车道。

“前赴后继”的中国军团

在刘晓东看来,中国陶瓷在海外的投资,如果说前期是被行业之外的资本力量带到了海外,那么近几年来,国内陶瓷业界在这条道上则显得非常“主动”,并且一直在加速前进。

有信息显示,近几年来,已先后有来自广东、福建、山东、温州等地的陶瓷老板到东南亚、非洲、中亚等国家和地区投资办厂,如福建闽清的中陶、嘉丽等在尼日利亚成功办厂。

今年2月25日,科达洁能发布公告称,科达与在非洲拥有3000多个销售网点的瓷砖贸易商广州森大贸易有限公司签订了《关于合资在非洲兴建建筑陶瓷生产企业的合作协议》。双方就合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业达成合作协议。同时,在非洲投资建厂的协议达成之后,科达目前正积极与俄罗斯、土耳其等发达国家洽谈投资设厂的项目。

刘晓东告诉本报记者,当前的尼日利亚、埃塞俄比亚、加纳、坦桑尼亚、肯尼亚、乌兹别克斯坦等国家和地区,已经成了国内建陶老板们的投资热土。

另一组数据亦证实了中国军团在海外投资建厂的加速:3月中旬,佛山市恒力泰机械有限公司一次性向加纳市场出口8台YP2080L型压砖机。

据恒力泰营销总监旷国军介绍,此次出口的压机全部用于当地的新线投产。据他介绍,即便今年开年以来,国内市场环境严峻,但恒力泰接到的出口订单却有增无减,在这些订单中,很大一部分来自国内老客户出国投资办厂。

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