意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。
风格：门店招牌设计凸显品牌的特性。让客户清楚地知道你是卖什么的，包括风格，品牌文化等，这些元素需要我们对自己有一定的理解再下定论。
店名：根据自己的品牌特征和行业给店铺起一个好名字，名字一定要抓住几个：主题，朗朗上口，通俗易懂。掌握好这几点，路过的人都会对你的店铺过目不忘。主要体现在两个方面，识别性，要强调店面的形象，扩大视觉的影响，刺激心理感受，让店面形象各家深刻；传播性，对内要表明团结性，对外的话要表明差异性。
外形：店面招牌设计的整体形状，现在店面上比较常见的就是长方形，很规则的悬挂在门口上面。但是随着发展也有逐渐有很有创意的招牌，像一些咖啡店之类，能把主题表现的，形神合一。所以，店面招牌设计不一定非得做成长方形，不要被思维禁锢，充分挖掘头脑创意。店面招牌设计的文字设计的字体的巨细、方位、多少、形状要注意窍门，联系形状和色彩进行设计。
对比：与所有其他设计中一样，对比不仅能增强页面的视觉效果，吸引客户的视线，还有助于建立信息的层次结构，使读都能够抓住要点，了解这个宣传册的主要内容。应当在元素字体、线、颜色、间隔、大小等方面使用对比
重复：设计中需要重复一些元素，为作品建立统一的外观。可以重复颜色、字体、线、空间布局、项目符号等。只要有明确的重复，你就可以尽情享受变化的乐趣。
对齐：设计中反复强调关于对齐的内容，不过这确实很重要。如果对齐做得不好，这个问题会一存在，明确而鲜明的边界可以营造一种强烈、尖锐的感觉。如果结合采用了多种对齐方式（一个作品中同时使用居中、左对齐和右对齐），往往会给人一草率而无力的印象。
有时你可能希望有意地打破单一的对齐方式，如果有其他对齐方式与这种突破形成对比，也是可以的，但于这种情况下使用。
设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起，从而统一并增强整个作品，否则这些部分只是孤立的单元，重复不仅对只有一页的作品很有用，对于多页文档的设计更显重要。
