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也许能够支撑产品的较长的销售，但要巩固这种效果，还要不断进行广告投入，对消费者做持续的提醒和巩固，使其保持对品牌的消费习惯。广告和直接反应广告产生效果的过程。广告就是通过直接传达有关产品的具体利益点或者信息，短时间内有效、快速提高销售量，一般只会在特定的时间段作密集投放。另外直复营销也正在这种背景下显得特别引人注目，它指利用一种或多种广告媒介在任何场合产生可测量的反应和交易的互动营销体系。直复营销采用的广告类型被称为直接反应广告，又叫行动广告，它与广告在效果实现模式上有一定的相通之处。这是因为直复营销努力的目的一般都是引起顾客或潜在对的某种行为或反应。广告和直接反应广告产生的都是瞬时效果。
