文案策划的写作要求不同于其他文学创作，并非以创作者的思路想法为核心，而是要以受众为核心：
符合受众对象的阅读习惯，给投资人看的文案不超过三页纸，向农村市场投放的广告要接地气；符合受众对象的审美品位，根据市场定位、客户画像，客户的受教育程度，兴趣等针对性制作；符合受众对象的心里期待，是要制作受众要看、想看、期待看到的内容，而不是创作者想写的。
能够达到符合预期效果，实现预设商业目标的文案，文案不是目的，目的是拿到效果和结果
能够吸引受众阅读、观看、记忆、传播，能够在短时间内形成受众持续关注话题和热议的效果。
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