近年来，我国新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐的优势逐步在放大，线下渠道智慧化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。2022年，我国酒类新零售市场规模约为1516亿元，预计2025年酒类新零售市场规模将达1740亿元，具有较大的市场潜力。
2018-2025年中国酒类新零售市场规模预测及增速
资料来源：中国食品工业协会、共研产业咨询（共研网）
随着新零售线上平台的构建趋于完善，将进一步扩大中国酒类新零售用户规模。2022年，我国酒类新零售用户规模约为6.2亿人，2018年和2019年中国酒类新零售用户规模大幅上涨，2020年受影响用户规模略有下降，2021年、2022年逐步恢复稳步上涨态势。
2018-2022年中国酒类新零售用户规模及增速
资料来源：中国食品工业协会、共研产业咨询（共研网）
我国酒类线上化趋势明显，各大酒企纷纷拓展线上创收渠道，相较于目前集中且饱和的线下市场，酒类电商市场仍有可挖掘的空间，白酒三大电商（淘系平台、京东、拼多多）成为白酒企业抢占市场的重要战场。2022年互联网平台数据库共收录酒类网店5858家，其中以酒类品牌旗舰店居多，为1702家；其次为京东旗舰店入驻酒类网店为1615家；京东自营入驻酒类网店为951家。
2022年中国酒类网店商城分布情况
资料来源：中国食品工业协会、共研产业咨询（共研网）
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