中国植入广告行业市场深度分析及投资战略研究报告2024-2030年
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【报告编号】 379539
【出版日期】 2023年10月
【出版机构】 中研华泰研究院
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元
【联系人员】 刘亚
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部分 行业发展现状
章 植入广告行业发展概述
节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
二节 植入广告
一、植入广告的概念
二、植入广告的划分
三、植入广告的主要功能
四、植入广告媒体
五、植入广告的特征
二章 国外广告行业发展分析
节 世界广告行业发展概况
一、2019-2023年广告经营状况
二、2023年世界广告业排名状况分析
三、2023年世界广告业发展状况
二节 2023年世界广告业发展状况分析
一、2023年世界广告业发展规模分析
二、2023年世界广告业发展特点分析
三、2023年世界广告发展存在的问题
四、2023年世界广告企业竞争分析
三节 广告市场分析
一、广告市场格局分析
二、2023年戛纳广告节的开展情况
三、2023年广告支出情况分析
四、2023年植入广告开支额
五、2023年欧债危机对广告行业的冲击
六、2019-2023年中国对广告市场的贡献
四节 2024-2030年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、植入广告发展前景分析
三、2024-2030年广告支出增长预测
四、2019-2023年广告预算情况
五、2024-2030年广告行业发展前景
三章 世界植入广告业发展分析
节 2023年世界植入广告业发展分析
一、2023年美国植入广告业发展分析
二、2023年日本植入广告业发展分析
三、2023年俄罗斯植入广告业发展分析
二节 2024-2030年世界植入广告市场发展趋势分析
四章 我国广告行业发展现状
节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
二节 我国广告市场发展分析
一、2019-2023年中国广告发展现状
二、2023年内地广告市场规模分析
三、2023年中国广告市场价值分析
四、2023年中国广告市场的投放额
五、2023年广告行业人才供求情况
六、2023年广告市场面临的挑战
三节 我国广告市场规范情况
一、2023年中国查处广告违法案件情况
二、2023年广告业存在的主要问题探讨
三、2023年中国广告行业新的自律规则
四、2023年广告行业结盟维护创意版权
五章 我国植入广告行业发展分析
节 中国植入广告行业概况
一、中国植入广告发展历程
二、中国植入广告的产品类别
三、中国的植入广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下植入广告的优势
二节 中国植入广告市场发展现状
一、植入广告的投放特点
二、植入广告对用户消费的影响
三、植入广告发展形式分析
四、植入广告规范情况分析
三节 植入广告市场空间分析
一、2023年中国植入广告市场规模
二、2023年一线城市植入广告市场规模
二、2023年二、三线城市植入广告市场规模
三、2024-2030年植入广告市场规模预测
四节 中国植入广告的相关政策分析
一、法律因素在植入广告发展中的作用
二、植入广告在高速发展中趋于健全规范
三、植入广告规范与发展的法律策略分析
六章 中国植入广告受众及投放分析
节 植入广告的投放原因及特点
一、投放植入广告的原因
二、植入广告在广告媒体中的地位
三、植入广告接受度情况分析
四、制约植入广告发展的瓶颈
二节 植入广告受众分析
一、受众接触植入广告的黄金时间
二、受众感兴趣的广告形式
三、受众感兴趣的广告内容
三节 影响植入广告投放的要素分析
一、影响植入广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
七章 2019-2023年影视植入式广告分析
节 电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
二节 2019-2023年电影植入式广告分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人代言分析
三节 2019-2023年电视植入式广告分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
四、植入式广告与电视作品的审美冲突
四节 2019-2023年影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
五节 2019-2023年影视植入式广告发展策略
一、影视作品质量
二、植入广告进行策划
三、品牌植入与剧情深度融合
四、整合营销
五、植入广告的重复策略
八章 2019-2023年网络游戏植入式广告分析
节 2019-2023年中国网络游戏植入式广告的发展
一、网游植入式广告的兴起
二、网游植入式广告的市场规模
三、网游植入式广告新势力崛起
四、网游植入式广告产业链分析
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
二节 影响网络游戏植入式广告的因素
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析
三、植入方式与广告效果的相关分析
三节 网络游戏植入广告经营策略
一、应扩大网络游戏的植入空间
二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式
九章 2019-2023年植入式广告的运作分析
节 植入式广告的运作模式
一、场景植入
二、对白植入
三、情节植入
四、形象植入
二节 植入式广告的运作困局
一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
二、植入式广告不可掌控
三、接触点不等于一切
四、寻找合适机会植入
三节 植入式广告的运作策略
一、内容本位原则和生活真实原则
二、新老品牌的策略差异
三、品牌符号意义的和谐
四、在整合互动中寻求延伸意义
二部分 行业竞争格局
十章 植入广告区域市场竞争力比较
节 北京
一、伦敦奥运植入广告全面启动
二、2023年北京各大重要行业植入广告发展分析
三、2023年北京植入广告业发展存在的问题分析
四、2023年北京植入广告业发展情况分析
二节 上海
一、2023年上海市植入广告业发展特点分析
二、2023年上海植入广告业的效益优势分析
三、2023年植入广告公司经营状况及策略分析
四、2023年上海植入广告业发展情况分析
三节 广东
一、2023年植入广告业发展阶段分析
二、2023年植入广告业发展状况综合分析
三、2023年植入广告业竞争状况分析
四、2023年广东植入广告业发展分析
十一章 中国植入广告市场竞争分析
节 2023年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2023年植入广告与传统广告行业竞争分析
二、2023年新兴媒体对植入广告的影响
三、2023年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2019-2023年时段广告竞争分析
五、2019-2023年植入广告行业竞争形势分析
二节 2023年中国植入广告业竞争状况分析
一、2023年中国植入广告品牌竞争分析
二、2023年中国植入广告价格竞争分析
三、2023年中国植入广告竞争战略分析
十二章 植入广告企业竞争策略分析
节 植入广告市场竞争策略分析
一、2023年植入广告市场增长潜力分析
二、2023年植入广告主要潜力品种分析
三、现有植入广告产品竞争策略分析
四、潜力植入广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
二节 植入广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对植入广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后植入广告行业竞争格局的变化
三、2024-2030年我国植入广告市场竞争趋势
四、2024-2030年植入广告行业竞争格局展望
五、2024-2030年植入广告行业竞争策略分析
六、2024-2030年植入广告企业竞争策略分析
三部分 行业前景预测
十三章 植入广告行业发展趋势分析
节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2023年中国广告市场趋势解析
三、2024-2030年中国广告行业发展前景
四、2019-2023年中国对广告市场的推动
五、2023年中国广告市场发展与新媒体趋势
二节 中国植入广告市场趋势前景分析
一、中国植入广告市场发展前景
二、中国植入广告市场潜力分析
三、中国植入广告发展趋势分析
十四章 未来植入广告行业发展预测
节 2024-2030年国际植入广告市场预测
一、2024-2030年植入广告行业供给预测
二、2024-2030年植入广告市场需求前景
三、2024-2030年植入广告市场价格预测
二节 2024-2030年国内植入广告市场预测
一、2024-2030年国内植入广告行业供给预测
二、2024-2030年国内植入广告行业规模预测
三、2024-2030年国内植入广告市场需求前景
四、2024-2030年国内植入广告市场价格预测
五、2024-2030年国内植入广告行业集中度预测
四部分 投资战略研究
十五章 植入广告行业投资机会与风险
节 植入广告行业投资效益分析
一、2019-2023年植入广告行业投资状况分析
二、2024-2030年植入广告行业投资效益分析
三、2024-2030年植入广告行业投资趋势预测
四、2024-2030年植入广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
二节 影响植入广告行业发展的主要因素
一、2024-2030年影响植入广告行业运行的有利因素分析
二、2024-2030年影响植入广告行业运行的稳定因素分析
三、2024-2030年影响植入广告行业运行的不利因素分析
四、2024-2030年我国植入广告行业发展面临的挑战分析
五、2024-2030年我国植入广告行业发展面临的机遇分析
三节 植入广告行业投资风险及控制策略分析
一、2024-2030年植入广告行业市场风险及控制策略
二、2024-2030年植入广告行业政策风险及控制策略
三、2024-2030年植入广告行业经营风险及控制策略
四、2024-2030年植入广告行业技术风险及控制策略
五、2024-2030年植入广告同业竞争风险及控制策略
六、2024-2030年植入广告行业其他风险及控制策略
十六章 植入广告行业投资战略研究
节 植入广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
二节 对我国植入广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、植入广告实施品牌战略的意义
三、植入广告企业品牌的现状分析
四、我国植入广告企业的品牌战略
五、植入广告品牌战略管理的策略
三节 植入广告行业投资战略研究
一、2023年广告行业投资战略
二、2023年我国植入广告行业投资战略
三、2024-2030年植入广告行业投资战略
四、2024-2030年细分行业投资战略
图表目录
图表：2023年四大广告集团市场份额
图表：主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2019-2023年间10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2023年美国植入广告收入比例
图表：中国历年主要行业植入广告支出
图表：2023年广告公司收入排名
