溯源发展
1、国外电视广告媒体的发展概况
电视广告媒体在外国发展较快。美国1954年正式播出彩色中视信号。
2、我国电视广告媒体的发展概况
我国内地条电视广告媒体片的播出时间是1979年1月28日(农历正月初一)17点05分,上海电视台屏幕上放映出“上海电视台即日起受理广告业务”的字样,随机播出了中国电视史上条广告——《参桂补酒》。
广告长约1分35秒,由3—5个插片画面组成,没有使用任何运动镜头,形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始,这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。
3月15日晚18时51分,上海电视台又播出我国条外商广告——瑞士雷达表,共播出11次。
11月,上海电视台与香港太平洋签订了播放日本“西铁城表”报时广告协议,为期一年,总金额达130万港币。
1979年11月,中央宣传部批准新闻单位承办广告。
12月底,中央电视台开办广告业务。
1986年,贵州电视台率先播出以节约用水为主题的公益广告,引起了广告界的注意。
1987年10月,中央电视台在黄金时间正式开办了公益栏目《广而告之》。
开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究,逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。在表现形式上趋于多样化,注重创意,运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。
成长期(1989—至今) 新的转变:
广告公司和影视艺术工作者介入电视广告媒体创作,打破电视台包打天下的格局,形成竞争态势。
电影、戏剧、音乐、美术等有关人员参与电视广告媒体创作,使人员的素质大为改善。
所属分类:广告公司/广告/公关/电台广告
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