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“三只松鼠”的诞生
在确定创建一个坚果品牌后，对于品牌名，“松鼠老爹”章燎原个想到的是爱吃坚果的是松鼠，可惜“小松鼠”已无法注册商标。有一天回家，章燎原问儿子在干什么，妻子回答在看《三个火*手》动画片，章燎原顿时灵感一闪，“三只松鼠”这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。 [57]
“要创建一个爱和快乐的品牌”
初创时期，“松鼠老爹”思考多的不是企业如何运营，而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时，更能使其充分感受到“爱与快乐”的生活文化。基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，并赋予了他们不同的人格特征和名字：“松鼠小贱”爱卖萌，“松鼠小酷”是技术宅，“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象，给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。 [58]
“IP”基因凸显品牌价值
以“IP”为原点，“三只松鼠”构建起全国化的品牌认知，并通过IP衍生出系列趣味周边、《三只松鼠之中国行》等系列动画片、抖*短视频内容矩阵、松鼠小镇等多元生态，实现品牌人格化属性的赋予和产品之外的情感满足，不断赋予品牌新的生命力。 [59]
松鼠小镇：作为深度融合三只松鼠IP与森林元素的2.5次元小镇， [60] 松鼠小镇已成为超66万次家庭欢聚的新地标。累计接待超180万人次 [79] ，被评安徽网红地。 [61]
松鼠动画：讲好中国故事，以《三只松鼠之中国行》 [62] 为代表的系列动画片网络播放量累计已超30亿次，覆盖超3亿观众。 [80]
松鼠周边：无论是国潮联名还是特制文创，三只松鼠通过众多破圈文创周边产品 [81] ，向外界传递“文化自信”信号。

品牌产品编辑 播报
通过创新推进预包装坚果的销售，三只松鼠形成了以坚果为核心的休闲食品体系，并成功打造销售额超10亿大单品每日坚果，以及碧根果、夏威夷果、纸皮核桃、手剥巴旦木、蜀香牛肉等多款亿级单品。 [63]
每日坚果系列
三只松鼠每日坚果系列产品年销售额10亿元，创新性地采用坚果+果干的搭配，率先采用 PE/PETNMPET/BOPP构成的坚果与果干干湿分离的分区锁鲜包装技术， [82] 了产品食用品质。2020年10月14日，中国食品科学技术学会在安徽芜湖主持召开“三只松鼠每日坚果系列产品成果鉴定会”，一致认为该产品生产技术达到国际水平。 [64]
人气坚果礼盒
在坚果礼盒的基础上，三只松鼠持续推进聚焦坚果战略，集中供应链资源开展以坚果为核心的健康化食品研发、通过建立示范或联盟工厂等供应链创业模式间接进入二产渗透一产，全面升级以每日坚果、坚果礼等为主的核心产品，实现坚果品类产品力的进一步提升。 [83] 截至2021年，三只松鼠坚果礼盒十年累计销售1.21亿份。 [65]
分销产品
2021年10月，三只松鼠在天津秋糖会正式发布新分销战略，全力进军线下主流渠道，与近300家经销商伙伴建立合作，入驻永辉、沃尔玛、大润发等中国连锁商超， [66] 在此基础上，聚焦坚果礼与日销大单品产品矩阵开发，定向开发出包括坚果礼盒、零食礼包、树坚果、果干、肉食等在内的几十款分销品，以坚果果干为主的散装热榜零食也即将亮相线下市场。 [67]
“奶奶甜”系列产品
“奶奶甜”系列产品将水果罐头与酸奶黄桃西米露、杨枝甘露两款大热的现制甜品概念进行结合，水果原料从采集到灌装仅耗时6小时，更加新鲜营养，创新采用定制的萌趣奶嘴造型包装，搭配奶奶甜的萌趣名称，赋予全新包装创意，打造出三只松鼠又一款千万元级以上大单品。 [68]
自主创新编辑 播报