在晚间，霓虹灯和日光灯招牌能使店铺明亮醒目，增加店铺在晚间的可见度。同时，这些招牌能制造热闹和欢快的气氛。霓虹灯和日光灯招牌可设计成各种形状，采用多种颜色。灯光巧妙的变换和闪烁能产生一种动态的感觉，比
招牌内容表达要做到简洁。简明扼要的招牌不但令消费者过目不忘，还能达到良好的交流目的。这与店头设计中店名命名内容相同，此处不再赘述。
在图案、字体的选择上，也应充分考虑所从事的行业特征和目标消费群体，如经营儿童服装店的，其招牌的设计色彩应鲜艳明亮，在图案、字体上，应选择生动有趣的和字体，既能明示经营特点，也可以吸引更多的小消费者的眼球。
招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要，店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌，就题写“德爱堂沈家七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名人题匾，借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章，如采用我国传统的对联形式：“未完先投宿 鸡鸣早看天”（旅店）；“生意如春草 财源似水泉”（商店）。明清时酒店多用对联，如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号，如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类。
招牌与幌子，是商业、手工业店铺的两种传统的广告形式。招牌多为木制，或长或方，或为花式外廓，一般书写简明的商品名称或广告语，如“茶”、“安寓客商”之类，有的绘以图形。
店面招牌设计的材质选择，主要的材质有LED液晶屏、亚克力和喷绘布。材质的选择主要从两方面下手，一方面根据自己的商品类别，选择的;另一方面，看看周围环境，适合用哪种材质比较适宜所在地点。
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